Secondo Celent, entro il 2005, il 35% dei sottoscrittori europei dell'iTV 'farà banca' mediante questo strumento, ma l'adozione da parte dei consumatori dipenderà dal contenuto di interattività offerto dalle banche.


I Servizi di iTV banking saranno in prima fila nell'evoluzione dei canali distributivi delle banche, ma "gli elevati costi di rinnovo potrebbero rallentare l'adozione di questo strumento da parte delle banche", avverte Celent.


Sebbene 17 soggetti finanziari offrono un servizio iTV completo, e altri hanno dei progetti in via di sviluppo, "l'iTV rimane allo stadio sperimentale per la maggior parte delle banche", dice Isabella Fonseca di Celent, la quale continua: "il numero delle banche che offrono servizi di iTV banking durante lo scorso anno è raddoppiato, e l'iTV va valutata in base al ruolo svolto nei piani generali di espansione dei soggetti finanziari".


Più di 32,2 milioni di famiglie in Europa avranno l'iTV entro la fine del 2002, secondo Jupiter Media Matrix, e questo dato raggiungerà gli 86 milioni nel 2006, quando più di metà delle famiglie europee possiederà un televisione 'interattiva'.


Dal canto suo ARC Research prevede una crescita nei ricavi da iTV in Europa, dai da 72,6 miliardi di dollari nel 2006 rispetto ai 17,7 del 2002.


ARC Research prevede inoltre che i ritorni da parte in Europa da parte dell'iTV, definita come 'case dotate di un set top box, o integrate con la tv digitale' crescerà dai 17,69 miliardi di dollari del 2002 ai 39,53 del 2004, prima di raggiungere i 72,2 nel 2006.


Recentemente, eMarketer ha riportato che Internet aiuterà i consumatori a capire il 'tCommerce', con una crescita nei ricavi stimata negli Stati Uniti dai 69,1 miliardi di dollari del 2002 ai 3928 del 2005.


Per questo motivo, i giocatori entranti nell'iTV dovrebbero esplorare business models per i micropagamenti, sottoscrizioni e servzi 'pay-per-play'.

	Celent extracted by Marcello Berlich