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La tendenza a un'ottima forma fisica penalizza il settore della birra, che negli ultimi anni ha subito un calo di consumi e di fatturato. Per reazione, l'azienda Karlsberg e' andata alla conquista di nuovi clienti con una birra poco alcolica e con le bevande miste: birra e succo di frutta. La piu' recente si chiama "Karla", e' immaginata per una clientela femminile, e viene venduta solo in farmacia. Una via mai sperimentata prima.
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