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Wed23Nov200500:10
Le gift card britanniche verso il 'chip e PIN'?
Le vendite di gift card in Gran Bretagna, secondo il produttore di carte PrePay Technologies, ammonteranno nel 2005 a 50 milioni di sterline, anche grazie allo sforzo dei retailers di rispondere alla domanda di carte 'stored value' espressa dai consumatori.

chip and pinLa maggior parte delle carte di credito e debito del Regno Unito sono ormai basate sul 'chip e PIN'; le gift card, invece, continuano ad utilizzare la banda magnatica, e la maggior parte sono autorizzate online. Fino ad ora, le frodi lo skimming sulle gift cards non hanno rappresentato un problema, e quindi i produttori non pensano che anche questi strumenti di pagamento debbano evolvere verso la sicurezza 'chip e PIN', visti anche i benefici che le carte a banda magnetica offrono in termini bassi costi e funzionalità.

Le gift card su chip offrirebbero comunque una migliore autenticazione del possessore presso i POS, ma visto che le gift card si comprano in genere in modo anonimo, molti retailer pensano che la banda magnetica sia ancora sufficientemente sicura.
I reailers britannici hanno l'opportunità di avviare un programma di gift card elettroniche in parallelo con l'aggiornamento dei loro POS per il chip e PIN ma molti starebbero ritardando il lancio di tali programmi fino a quando la migrazione britannica all'EMV non sarà sufficientemente progredita. Nel 2005, lo sviluppo di iniziative di gift card in Gran Bretagna ed Europa è cresciuto in maniera modesta, mentre dovrebbe subire un'accelerazione nel corso del 2006.

Gli Stati Uniti, dove Tower Group prevede 70 miliardi di dollari di vendite di gift card durante la stagione di acquisti di fine anno, sono gli attuali leader nello sviluppo di gift card, ma i retailers europei stanno cercando di ottenere i medesimi successi.
In Gran Bretagna, le carte 'single store' sono prevalenti, ma sta aumentando la richiesta di soluzionoi multi-retailer nei centri commerciali. Nella regione Asia-Pacifico le gift cards in genere sono invece di emissione bancaria e vengono gestite dai circuiti di carte di pagamento.

Marcello Berlich



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