Nel 2000 la spesa on line dei teen agers negli USAe nelle 7 principali nazioni europee ha raggiunto i 483 milioni di dollari, secondo i dati di Datamonitor, e raggiungerà i 10.6 miliardi entro il 2005, se i fornitori di servizi di pagamento sfrutteranno questo mercato emergente.

I giovani sono infatti una delle classi più portate a pagare on line, ma la loro impossibilità di ottenere carte di credito, e la bassa accettazione di debiti on line da loro contratti, ha reso per loro storicamente difficile il pagamento 'in linea'.

Negli USA, il pagamento di prodotti da parte dei teen ager come connesso alle carte di credito dei loro genitori prevarrà, mentre in Europa si assisterà alla nascita di soluzioni di pagamento indipendenti sviluppate dagli specialisti del settore e dalle istituzioni finanziarie.

Il 'prepagato' (nel quale i soldi sono 'stivati' in un conto') o lo 'stored value' ( che immagazzina i soldi in una carta) rappresentano per i giovani lo strumento più facile per acquistare in modo sicuro senza dover ricorrere al debito.

Jupiter Media Metrix conferma che il 'teen market' è una sorgente di futuri clienti profittevoli, dato che il 29% dei 'teens' ricerca i prodotti on line prima di acquistarli nel 'mondo reale'. In tale prospettiva, Datamonitor avverte che 'se le banche e gli emittenti di carte di credito fallissero nel inquadramento del 'teenage business', altre compagnie specializzate in prodotti 'dedicati', non solo si aggiudicherebbero tale mercato, ma ne conserverebbero i clienti anche nelle fasi successive della loro vita.

Prodotti come Visa Buxx, che supporta sia le transazioni on line che quelle off line, costringerebbero altra aziende ad offrirne di analoghi.

I fornitori di servizi di pagamento devono avviare partnership con gli e-tailers, per accettare per l'accettazione off line di 'teen cards', mentre le banche dovrebbero utilizzare la loro posizione nell'ambiente off line ed on line per sviluppare una 'teen payment proposition'.

Allo stesso modo, l'offerta del prepagato dovrebbe mirare le compagnie che offrono prodotti digitali ma le banche e soggetti tradizionali, specialmente in Europa, devono agire in fretta se vogliono acquisire una posizione nel 'teen market', vista l'elevato volume di transazioni necessario per l'ottenimento di un reale profitto.

	epaynews - Meridien Research extracted by Marcello Berlich